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    审计已有网站,发现SEO问题
    2012-10-8
    审计现有网站是SEO专业人员常遇到的重要的任务之一。SEO是相对新的领域,搜索引擎蜘蛛的很多担缺陷并不直观。而且,网站开发人员一般来说并不精通SEO,那些开发CMS系统的人员也一样,所以进行网站审计会发现很多问题。

     

      要审计的元素
      网站必须做大量的SEO工作才能脱颖而出。网站SEO审计经常是执行SEO策略的第一步。

     

      下面说明做网站审计时应该检查些什么。

      易用性
      虽然这不一定被认为是对SEO有直接影响的问题,不过却是一个很好的出发点。易用性影响很多因素,比如转化率,以及人们是否会链接向一个网站。

      可访问性/可爬行性
      要确保网站对搜索引擎蜘蛛友好。

      搜索引擎健康检查


      下面是几个快速健康检查:

      (1)在搜索引擎中搜索SITE:域名,确保所有页面都出现在索引库中。将这个数字与你所知道的你的网站真实页面数做个比较。
      (2)试着搜索一下你的品牌名称,确保有良好排名。
      (3)检查谷歌快照,确保页面快照版本与真实页面相同。

     

      关键词健康检查
      关键词的定位是否准确?网站结构的逻辑是否和用户搜索相关词的方式一样?是否多个页面定位于相同的关键词?

     

      对复制内容的检查
      你首先要做的是确保不带3W的页面版本301转向到带3W的页面版本,或者反过来。同时确保没有复制http页面的https版本。你还应该检查网站的其他内容。

     

      最简单的方法是从网站主要内容页面上选取一个独特字符串,在谷歌中搜索一下。搜索时将文字放在双引号中,这样谷歌将搜索这个完整字符串。

     

      如果你的网站很大,这个任务就太烦锁了,你需要确保检查了最重要的页面,并且网站新内容上线之前对其进行检查。

     

      你也可以使用inurl:和intitle:这样的指令检查复制内容。例如,如果页面URL包含不同组成部分,你可以用inurl:指令搜索这些字符,看是否返回不止一个页面。

     

      另一项对复制内容的检查是确保每一篇内容只能在一个URL访问。这可能是最困扰大型商业网站的问题。因为同样内容可以在多个URL以多种方式访问,就迫使搜索引擎决定哪一个是规范化版本,连向哪一个版本,丢掉哪一个版本。自己和自己竞争没有赢家,所以还是讲和比较好。如果必须用不同方式显示内容,就使用cookie,这样不会把蜘蛛搞糊涂。

     

      URL检查
      确保使用清晰、简短、描述性的URL。描述性意味着关键词,但不是堆积关键词。不要加上参数,关键词应该尽量简单,使用户容易理解。

     

      标题标签检查
      确保网站上每个页面的标题标签都是独特及描述性的。最理想的情况是,不要浪费时间将机构的品牌名称放入URL。如果必须要将其包括进来的话,品牌名称应该出现在标题标签尾部,而不是开头,因为标题最前面放上关键词对排名有好处。同时还要检查并确保标题标签少于70个字母。

     

      内容检查
      网站主要页面有足够多的内容吗?这些页面使用H标签了吗?或者换一个角度来说,确保网站上哪些没有什么内容的页面占所有页面数的比例不在高。

     

      Meta标签检查
      检查网站页面的meta robots标签。如果有这个标签,你可能就已经找到问题。无意中放上NoIndex和NoFollow标签可能把你的搜索排名计划彻底搞砸。

     

      你还要确保每个页面有独特的meta说明标签。如果由于某种原因不可能做到,就考虑删除说明标签。虽然meta说明标签不是影响排名的因素,但可能用于计算复制内容的数量,而且搜索引擎经常在搜索结果页面中将其用做页面说明,因此它将影响点击率。

     

      Sitemaps文件和robots.txt文件确认
      用谷歌网管工具robots.txt文件确认工具检查你的robots.txt文件。另外,你还要验证Sitemaps文件是否包含所有规范化的页面。

     

      转向检查
      使用Live HTTP Header这样的服务器头信息检查工具,检查网站上的所有转向是否返回301状态码。检查所有转向,确保一切正常。这包括检查规范化转向是否正确实施。

     

      遗憾的是,鉴于需要优先使用301转向的原因不是那么易于理解,就算你为网站开发人员事先提供了明确指示,你还是应该再检查一下。犯错是免不了的,有时候CMS或者托管主机的公司总会不使用301转向。

     

      内部链接检查
      找出有过多链接的页面。谷歌建议每个页面最多100个链接,虽然在重要页面以及有很多导入链接的页面上放更多链接也没有关系。

     

      确保网站充分利用内部链接的锚文字。这是一个免费机会,你可以借此告诉用户和搜索引擎你的页面是关于什么内容的。不过不要滥用,例如,如果你的全局导航上有连向首页的链接,把它称为“首页”,而不要用目标关键词。指向首页的内部链接锚文字对排名也没有什么用。

     

      搜索引擎把这种做法当做垃圾,而且用户体验也不好。做这些检查时应该考虑到易用性。

      这里对关于保留PR进行简短说明。很多人走极端,建网站时拒绝链出到其他高质量网站,怕流失用户和链接权重。放弃这种想法吧。你应该链接到其他高质量网站。这对用户有好处,也可能带来排名上的好处。时刻考虑用户,提供他们想要的内容,这将对你大有好处。

     

      避免不必要要的子域名
      搜索引擎可能不会把域名的全部信任度及链接权重传递到子域名上。主要原因是子域名可能处于完全不同的人的控制下,因此搜索引擎认为它们需要被分开评估。在大部分情况下,子域名上的内容都可以很容易地放在目录中。

     

      地理定位
      如果域名定位于特定国家,就要确保遵循“多语言/国家定位的最佳实践”。如果你最关注是“芝加哥批萨”的排名,因为你在芝加哥有一家批萨店,那么网站上所有页面都要有你的地址。你也应该在谷歌本地检查结果,看是否有问题。

     

      外部链接
      检查网站的导入链接。使用反向链接工具,如Yahoo Site Explorer,Linkscape,Majestic-SEO和Link Diagnosis,收集链接数据。找出锚文字的不良模式,例如87%的链接包含网站最重要的关键词,这是导致麻烦的信号,除非关键词恰好也是公司名称。这种分布类型很可能是购买链接或其他操纵性行为的结果。

     

      另一方面,也要确保网站主要关键词出现一定次数。导入链接锚文字缺少关键词也不好。你工到一个平衡点。

     

      你还要看看首页之外页面的链接,通常称为深层链接,它们有助于提高网站关键部分的排名。你也应该看一下链接本身,访问链接页面,看看这些链接是否像是计费的。它们可能明确被标为赞助商链接,也可能它们出现的位置清楚表明不是自然的背书推荐。这种情况大多也是另一个导致麻烦的信号。

     

      最后是关于外部链接的议题,确保有足够的链接,并且有足够的高质量链接。与主要竞争对手相比,网站的链接构成如何?

     

      页面调入时间
      页面调入时间是否过长?太长的话会减慢网站的爬行和索引。不过只在相当极端的情况下——超过5秒或更长,这才成为一个要考量的因素。

     

      图片alt标签
      所有图片是否有饮食关键词的alt属性文字和文件名?搜索引擎无法轻易知道图片里有什么,提供线索的最好方法是图片的alt属性和文件名。这也会加强页面本身的总体内容。

     

      代码质量
      
    虽然搜索引擎并不要求W3C验证,检查一下代码还是个好主意。糟糕的代码可能导致不利影响。像前面讨论的那橛,你可以使用SEOBrowser这样的工具检查搜索引擎直到的页面是什么样的。

     
     
       
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